进进9月，随同金九银十传统家装旺季的到来，家纺行业愈发迸射新活力。
8月下旬刚落幕的家纺展，最显明的旌旗灯号则是市场元气的逐渐恢复。家纺企业出产经营好转、订单量激增的形势下，直播带货、流量、网红……跨越时空界线的线上线下联动，正在成为家纺品牌拓展市场的利器，也逐渐演化成行业主旋律。
定位“被芯”品类 进级差别化计谋
一向以来，家纺行业进进壁垒较低，同质化较严重，市场集中度相对较低，差别化定位尤为主要。 “好被芯 选水星”在2020年正式成为水星家纺的品牌成长计谋，水星家纺将产物系列向被芯品类聚焦，差别化成长，从原资料、工艺、包装、门店装修、发卖策略、品牌宣扬等多方面同步发力，并经由过程为代言人孙俪主演的影视作品《安家》供给独家床品援助进行植进宣扬，掀起一波品牌热度。
而在刚曩昔的7月，水星家纺荣获中国两极考核队选用产物称号，中国极地研讨中间代表授予水星家纺授权书、声誉铜牌及“雪龙2号”船模，展现对水星家纺的承认和背书。
2020年对家居行业是挑衅宏大的一年，家纺行业亦如斯。受新冠疫情的影响，家纺行业整体运行情形较上年同期呈现年夜幅降落，水星家纺在8月26日晚间宣布《2020半年报陈述》，陈述显示，2020上半年公司营业收进约为11.67亿元。
固然营收及净利润有下滑趋向，但剖析人士指出，水星家纺第二季度营收达6.85亿元(较上年同期增加1.67%)，整体事迹已实现小幅增加，环比一季度营收及盈利端敏捷恢复，加上水星家纺在整体数字化转型、年夜数据利用及智能中台扶植等方面的落实推动，将来事迹修复可期。
私域流量+社群经济 线上渠道焕产生机
2020年上半年，疫情影响使得线上成长迅猛，家纺产物线上发卖范围也坚持增加态势。数据显示，2020年1-6月，全国什物商品网上零售额达4.35万亿元，同比增加14.3%，全国收集购物用户人数比上一年增加1亿人。
家纺产物相较于传统的地板、家具等品类而言更为尺度化，也更合适线上发卖。鉴于此，为发掘私域流量和盘活社群经济，水星家纺以线下实体门店为主体，以云店、天猫优品旗舰店为两翼，进行“一体两翼”新零售计谋结构，并取得重年夜成效。
在数字化运营方面，水星家纺从“营业在线、运营在线、组织在线”打造数智化的营业中台才能，在终端零售积极试点品牌小法式商城、直播、小视频、在线社走运营等移动在线的数字化零售模式，打造品牌人货场的***空间。
家纺行业安稳增加 2021年范围将达2587亿
家纺行业作为现代纺织品业的三年夜系统之一，自2013年以来，亚太地域连续成为最年夜的家纺市场。与此同时，中国度纺行业总体范围扩展，将坚持安稳增加。2018年中国度纺行业到达2203.7亿元，同比增加率4.1%，估计2021年将到达2587.1亿元，同比增加率5.8%。
值得一提的是，跟着我国人均可安排收进的增加，生齿构造中中产阶层的占比不竭晋升，家纺花费中呈现加倍重视品牌和质量、器重个性化和定制化的新特点，而三四线城市收进增加，客群花费才能加强，花费进级趋向为中高端家纺开拓了新的市场。
家纺行业的自然属性决议了“得经销商者得全国”，作为深耕三四线的中端家纺龙头，水星家纺二级经销商模式及高性价比包管了在低线城市的先发上风，与此同时，水星家纺线上营业起步早且增速喜人，同时具备扎实的品控和质量背书。将来跟着品牌渠道连续下沉，电商渠道同步发力，家纺行业洗牌年夜潮中，市场份额会越来越倾向以水星为代表的龙头家纺企业。
（编辑：王林)
